Wszystkie odmiany filmu, czy teatr telewizji czy reklamowy, korporacyjny lub instruktażowy rozpoczynają się od scenariusza. To z niego jesteśmy w stanie odczytać co i kiedy w wiadomym momencie będzie wygłaszane i wykonywane na ekranie, jak ma wyglądać scenografia a jak aktorzy. Dzięki niemu potrafimy lepiej opracować kolejność kręcenia scen, co przy bardzo dużej ilości dni zdjęciowych w rozmaitych lokalizacjach jest niesłychanie pomocne.
Spoty reklamowe są głównym przyrządem agencji reklamowych w budowaniu kampanii telewizyjnych lub internetowych. Ogromnie trudną sztuką jest zaprezentowanie w krótkim, ograniczonym czasie towar, ukazując jego pozytywy i zalety, dodatkowo dochodzi jeszcze skuteczne zachęcenie ewentualnego klienta do zakupu towaru. Toteż przeważnie przy produkcji reklam telewizyjnych angażowany jest cały sztab pracowników, który dogląda o każdy szczegół słyszany i widziany w reklamie.
Wiele domów mediowych zarządza stworzenie filmy dla firm. Film branżowy ma swoje szczególne wymagania, ponieważ ma za obowiązek zbudowanie wizerunku firmy, przybliżenie jej funkcji i misji. Najczęściej jest to rodzaj dokumentu z opisem czytanym przez lektora, dopełnionym przez animacje, może także zawierać deklaracje ekspertów.
Filmy dla firmy zleca się domom mediowym, które selekcjonują produkcję filmową najlepiej nadającą się do przeprowadzenia projektu reklamy. Lecz nim zaczną się zdjęcia na planie filmowym potrzebny jest scenariusz. Stworzenie dobrego scenariusza do reklamy to element decydujący o jej skuteczności. Zatrudniony copywriter, powinien wymyślić scenariusz tekstowy lub storyboard zawierający wszystkie elementy niezbędne dla reklamy.
Bardzo często by wzmocnić sferę odbiorców i efektywność, filmy korporacyjne są rejestrowane w kilkunastu wersjach językowych. Z reguły filmy reklamowe są mylone z filmami korporacyjnymi. Filmy reklamowe przeważnie zwane również spotami reklamowymi, są krótkimi rodzajami przekazu mającymi zazwyczaj około trzydziestu sekund. Tłumacząc z języka angielskiego słowo spot oznacza przerywnik, kropkę, punkt.
